Hãy hiểu đúng về thuật ngữ "Marketing"

Thuật ngữ Marketing có ý nghĩa rất rộng, nó bao gồm các khâu: nghiên cứu thị trường, nghiên cứu sản phẩm, nghiên cứu giá cả, xúc tiến bán và khuyếch trương sản phẩm. không chỉ gói gọn trong việc thực hiện các việc nhằm xúc tiến bán được hàng hóa. Tuy nhiên, thuật ngữ này được giới kinh doanh lạm dụng quá nhiều trong việc chỉ chú trọng tới việc xúc tiến bán mà thôi, nhất là trong các hoạt động quảng cáo và bán sản phẩm. 

Thực ra, quảng cáo và bán sản phẩm chỉ là một khâu nhỏ trong khâu thứ 4 của Marketing mà thôi (tham khảo: Nguyên lý Marketing của Philip Kodler). Thực chất, quảng cáo là một trong các phương pháp truyền thông tiếp thị mà thôi. Còn có rất nhiều phương pháp truyền thông khác mà DN có thể áp dụng, mà hiệu quả không kém gì quảng cáo. 

Nổi bật trong các phương pháp truyền thông hiện nay là dùng Internet, được giới kinh doanh dùng thuật ngữ "Internet Marketing". Thuật ngữ này đã được dùng không chính xác, mà phải gọi là Internet Advertising thì đúng hơn. Vì sao?

Theo Nguyên lý Marketing của Philip Kodler, thì Internet Marketing phải là các sản phẩm được sản xuất trên Internet. Tức là không phải các sản phẩm được sản xuất ngoài môi trường Internet như chai rượu, cái tủ, máy giặt, quần, áo, đồng hồ đeo tay, điện thoại...